Proiect
Dezvoltarea unei campanii TV
Transformarea unei inițiative CSR într-o poveste emoționantă despre educație și oportunitate.
Acest proiect s-a concentrat pe dezvoltarea conceptului creativ din spatele unei campanii TV naționale pentru inițiativa CSR educațională a companiei Kaufland. Obiectivul a fost transformarea unei campanii bazate pe participare într-o poveste emoționantă în care familiile să se poată regăsi, arătând că fiecare cumpărătură poate contribui la construirea viitorului unui copil.
1. Provocarea
De la participare la conexiune emoțională
Campania era menită să încurajeze clienții să susțină școlile prin înregistrarea bonurilor fiscale Kaufland. În loc să comunice inițiativa printr-un simplu mesaj promoțional, provocarea a fost crearea unei povești emoționante, capabile să inspire acțiune și, în același timp, să consolideze angajamentul Kaufland față de educație și față de comunitățile locale.
2. Ideea strategică
Orice viitor măreț începe cu un vis
Campania urmărește un copil care adoarme în timpul unei vizite cu familia la Kaufland. În vis, publicul trăiește călătoria copilului prin momentele definitorii ale vieții - de la prima zi de școală, la absolvire și, în final, la împlinirea unui vis de-o viață. Când copilul se trezește, realitatea și imaginația se contopesc, consolidând mesajul că acțiunile de azi pot crea oportunitățile de mâine.
3. Dezvoltarea creativă
Construirea parcursului emoțional
Înainte de producție a fost realizat un storyboard complet și un moodboard vizual, pentru a defini ritmul emoțional, tranzițiile vizuale și momentele simbolice din reclamă. Fiecare scenă a fost gândită să treacă treptat de la aspirație la realitate, păstrând o narațiune emoțională consecventă.
4. De la storyboard la ecran
Transpunerea viziunii creative în execuția finală
Producția finală a urmat îndeaproape direcția creativă inițială, transpunând storyboard-ul într-o reclamă TV cinematografică, păstrându-i ritmul emoțional, simbolistica și structura narativă. Această comparație ilustrează modul în care viziunea creativă inițială a fost dusă până la execuția finală.
Introducere
Storyboard
Reclama TV finală
Momentul din magazin
Storyboard
Reclama TV finală
Împlinirea visului
Storyboard
Reclama TV finală
Mesajul final
Storyboard
Reclama TV finală
5. Repere creative
Storytelling emoțional
Crearea unei narațiuni care leagă acțiunile de zi cu zi de aspirațiile de viitor ale copiilor.
Concept creativ
Dezvoltarea ideii centrale a campaniei în jurul speranței, educației și oportunității.
Dezvoltare storyboard
Conceperea întregii secvențe vizuale înainte de producție.
Direcție vizuală
Stabilirea tonului emoțional, a compoziției scenelor și a referințelor cinematografice.
Colaborare cu agenția
Coordonarea viziunii creative pe tot parcursul producției.
Alinierea execuției cu direcția creativă
Asigurarea faptului că execuția finală a rămas fidelă conceptului inițial.
6. Rolul meu
Responsabilități
- Dezvoltare concept creativ
- Storytelling de campanie
- Dezvoltare storyboard TV
- Creare moodboard
- Briefing agenție
- Coordonare producție
- Direcție creativă
- Dezvoltare campanie
7. Mesajul cheie
Viitorul începe acum!
Susținerea școlilor înseamnă mai mult decât o donație - este o investiție în visurile și oportunitățile viitoare ale copiilor.
8. Impactul proiectului
Ce demonstrează acest proiect
- Transformarea obiectivelor strategice în storytelling emoțional.
- Dezvoltarea conceptelor de campanie TV, de la idee la producție.
- Transpunerea angajamentului social al brandului în experiențe relevante pentru consumatori.
- Coordonarea dezvoltării creative între echipele interne și agențiile externe.
- Construirea unei narațiuni coerente, de la concept până la execuția finală.